电商模式下，日本亚马逊顾客不能亲自体验商品，只能通过日本亚马逊卖家描述、其他日本亚马逊顾客评价来判断这款产品是否适合自己、是否值得购买。但日本亚马逊卖家描述多少有点儿“王婆卖瓜，自卖自夸”的意味，所以其他购买过、体验过产品实物的顾客对产品的评价就显得尤为重要，但往往“虚假评论”也由此而生。
虚假评论是指日本亚马逊卖家通过提供现金或礼品卡和免费产品赠送的方式，吸引专业的reviewer为自己的产品发布并不真实但却非常吸引顾客的评价，以此来提高访客购买的转化率。
事实上，虚假评论看起来会给日本亚马逊卖家带来所谓的“转化率提高”的效果。但事实上，这样的做法可谓是有百害而无一利。首先，虚假评论的实际效果并没有日本亚马逊卖家想象的那样好，大多数消费者都已经有能力辨别产品评论的真实性，他们常常会去看一些差评，来更加真实的了解产品，而且目前也有不少分析网站，专门来帮助消费者甄别商品评论的真伪。
其次，过多的虚假好评反而会引起顾客的怀疑和反感，降低日本亚马逊卖家的信誉，最终导致客流量的流失。更为严重的是，这种用现金或其他利益获取虚假评价的行为属于违法行为，风险极大，不仅会遭到平台的警告或关店处罚，还有可能面临相关法规的惩处，所以銘東物流告诫各位日本亚马逊卖家千万不要以身试法。